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行銷城市魅力 打響文化觀光 彰化縣議會地方治理論壇

20191210・吳敏菁、謝瓊雲、吳建輝/彰化報導

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彰化縣議會108年度地方治理論壇,旅遊達人林龍(右起)、國立彰化師範大學管理學系教授兼管理學院院長葉凱莉、台灣手套博物館董事長陳義益、彰化縣議員林庚壬、彰化縣議會祕書長林裕修、彰化縣議員劉惠娟、卡里善之樹彩虹屋館長林冠瀚、彰化縣議員蕭淑芬、彰化縣政府城市暨觀光發展處副處長湯國榮、台灣優格餅乾學院品牌經理吳沛淳等參與討論,吸引不少民眾到場參與。 (黃國峰攝)
彰化縣議會議長謝典林表示,這幾年創新地方治理論壇,今年更增加...
彰化縣議會議長謝典林表示,這幾年創新地方治理論壇,今年更增加網路直播服務,以民眾角度出發,形成接地氣政策。(黃國峰攝)

彰化是具文化底蘊都市,體驗旅遊已成觀光趨勢!彰化縣議會地方治理論壇第七場聚焦《都市行銷暨文化觀光論壇》邀集學者專家和議員們齊把脈,挖掘地方的獨特魅力;讓彰化觀光在下個10年裡在台灣據一席之地,吸引座無虛席,激盪創意的火花。

政策制定更接地氣
 彰化縣議會議長謝典林表示,首創地方治理論壇,引領風潮,今年增加網路直播,讓不克前來也能參與,論壇以民眾角度出發,把業者等更多元聲音納入;讓政策制定更有溫度、更接地氣,形塑願景也賦予實踐動力。

 論壇還邀請旅遊達人林龍分享台灣玩味,指出彰化雖沒大山大水,但有最純樸鄉親、可愛的笑容,帶團雖多「歐」盟,歐里桑、歐巴桑,但都有顆學習的心;彰化田野風光,觀光工廠,還有美味小吃,都是無敵特色。

 論壇也安排台灣優格餅乾學院品牌經理吳沛淳分享以在地、台灣食材製作餅乾,號召志工淨灘;舉辦農夫市集,粉絲越來越多,打響線西、彰化特色。

 國立彰化師範大學管理學系教授兼管理學院院長葉凱莉表示,行銷不要一昧模仿,要從自己特色去開發,傳遞城市價值和形象;前提得提供基本服務和建設、打造生動的形象並獲得居民和政府支持。

帶動民間力量投入
 議員林庚壬表示,彰化是美食天堂,好的城市行銷,要帶動民間力量的投入,政府公部門用心;彰濱正爭取納入雲嘉南國家風景區,期待將海岸風車、濱海生態和產業聚落結合。

推廣在地文化產業
縣議員蕭淑芬指出,田中靠著馬拉松被票選全國最富人情味,鄰近有二水跑水節、田尾是花卉中心,溪州也有花博公園,都值得加以連結,把在地文化產業推廣到全國。

 台灣手套博物館董事長陳義益表示,社頭不僅是芭樂、董事長、織襪多,現在手套也多,並當場戴起手套,手握利刃毫髮無傷,傳統手套演變為科技手套、專利手套,讓人大開眼界。

人人都是觀光大使
 議員劉惠娟指出,彰化有很多山林步道,員林農地休耕種蜀葵花,結合社區認養、賣種子和文創花鐘等,社區有錢賺,人人當起彰化的觀光大使。

 卡里善之樹彩虹屋館長林冠瀚說,他是雨傘工廠二代,一度離鄉,老家閒置被堆放廢棄物,返鄉以傘當裝置藝術;號召志工整理附近老屋成了讓人心動景點。

 彰化縣城市暨觀光發展處副處長湯國榮表示,慶安水道生態中心這個月將完工,未來將結合水上活動;2020年城市行銷之旅就以觀光工廠為主題,結合深度之旅,鹿港老街有人間國寶、桂花巷藝術村有美術大獎駐村,只要走進來就可以來和大師聊天、喝茶,深入藝術領域,都是彰化不凡的特色。

觀光工廠軟實力 最佳賣點
傳產轉型 吸引遊客

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彰化縣議會108年度地方治理論壇,吸引不少民眾到場參與。(黃國峰攝)

 彰化論壇第七場討論以文化觀光行銷都市,與會專家學者認為,彰化縣百萬人口富人文底蘊,應結合社區、融入在地,努力挖掘與眾不同的特色,藉由體驗在地文化的深度旅遊,行銷城市魅力,帶動觀光發展。

 論壇聚焦彰化特色觀光工廠,邀請台灣優格餅乾學院,分享自家公司從餅乾代工廠轉型觀光工廠並打造自有品牌的成功經驗。在社頭鄉織襪產業園區打造台灣手套博物館的亦展運動用品公司董事長陳義益、和美鎮製傘代工第二代林冠瀚,將閒置3年的老家舊宅改造成卡里善之樹彩虹屋;兩人現身說法,如何讓傳統製造產業,搖身一變成為直接面對消費者的旅遊服務業,賺取觀光財。

 彰化師範大學管理學系教授兼管院院長葉凱莉表示,要行銷城市發展觀光,跟打造品牌的概念相近,近年地方創生就是結合在地產業、社區,塑造在地獨特魅力,需要先釐清城市自身的形象、定位,做出與其他城市具差異化的特質。

 陳義益講述發跡過程,畢業於復興美工的他是搶手的美術設計師,他到員林市立全公司任職一路做到廠長,最後承接整廠設備、員工,自己創業;針對各項運動、職業,研發許多高科技專利手套。

 原是資深工程師的林冠瀚3年前辭職回和美老家,接手製傘代工,攜手還社社區彩繪老舊土角厝、紅磚牆,老家變身觀光工廠,為門前老樹、老街巷弄打傘,成為全台網美趨之若鶩的熱門打卡景點。

 他說,團隊陸續在和美默園、桃園、台南規畫傘裝置藝術,社區再造搭上地方創生,推出文創市集、彩繪傘DIY,串連周邊景點推動社區小旅行,獲得更多在地企業肯定,紛紛贊助響應,內涵豐富。

 彰化縣政府城市暨觀光發展處副處長湯國榮表示,彰化是傳統產業原鄉,若能轉型觀光將是強勢賣點,縣府近年積極參與旅展行銷,詢問度高。

明年是彰化觀光工廠行銷年,在成功把客人帶進來後,更重要的是服務、語言及環境等,成功的導覽解說、深度文化旅行體驗,跳脫走馬看花模式,才能真正打動旅客,讓人下次還想再來。

蕭淑芬:便捷交通網 串聯特色鄉鎮
吳建輝/彰化報導
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彰化縣議員蕭淑芬(黃國峰攝)

 彰化縣議員蕭淑芬說,如公部門願意統籌整合行銷,利用現有的田中高鐵站,將所有產業鏈透過大眾運輸系統連結起,發展一系列的地方深度旅遊,將南彰化特色鄉鎮串聯;像是田中稻米、田尾花卉、社頭芭樂、溪州花博、二水跑水、北斗肉圓等等,便捷的交通網絡,勢必能吸引更多觀光客願意走進彰化。

 蕭淑芬表示,早期田中是一個非常有名的鐵路交通集貨區,南彰化的北斗、溪州、永靖、田尾,甚至是南投集集水里等地,搭乘火車一定要經過田中,因此,田中扮演一個非常重要的交通樞紐角色;但隨著時代變遷,家家戶戶都有汽車代步,導致田中地區開始凋零沒落。

 蕭淑芬說,田中地區有非常多具有文化價值的特色產業,像是二水就是硯台的故鄉,還有最近很夯的跑水節,還有被評為最有人情味的田中馬拉松,這些都是非常成功的例子,如果能夠將這些活動進行深度規劃,結合更多的在地文化產業,肯定能夠創造更大的觀光產值。

林庚壬:發展一鄉一特色深度旅遊
吳建輝/彰化報導
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彰化縣議員林庚壬(黃國峰攝)

 應該發展一鄉一特色的深度旅遊!彰化縣議員林庚壬指出,彰化是文化之都,蘊含豐富的傳統民俗技藝,也有許多在地特色美食,如果政府願意,可以透過舉辦各式文化祭典或運動賽事;將其串聯,並結合民間與政府的力量,一起共創三贏局面。

 林庚壬舉例說,今年彰化縣政府一連舉辦七場馬拉松賽事,充分結合地方文化特色,及在地產業、人文風情等,吸引海內外超過6萬人次旅客,創造1.2億元以上的產值;彰化海岸線長達61公里,擁有台灣最大的潮間泥灘地。未來如果雲嘉南國家風景區成功延伸至彰濱海岸,勢必帶動整個彰化海岸線的觀光榮景。

 林庚壬提到,台灣從有歷史記載約有300餘年,且大多都來自中國,可惜台灣有部分民眾過度扭曲中國文化,甚至想將其趕離;文化包括語言、宗教、民俗、文字、建築、飲食等等。台灣80%的文化都是由中國傳到台灣,因此對於去中國化他非常不以為意。

 林庚壬強調,人要飲水思源,對於少部分從政者,選舉期間走訪廟宇拜媽祖、玄天上帝,選上後才要去中國化;但宗教文化一樣是從中國傳來,因此讓他十分不解。

劉惠娟:員林蜀葵花海 小兵立大功
謝瓊雲/彰化報導
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彰化縣議員劉惠娟(黃國峰攝)

 彰化縣議員劉惠娟盛讚手套博物館董事長陳義益善於行銷,並以青農返鄉為例,5年前公所攜手地方農民在員林市大明里租地種植5萬株蜀葵花,每年春天吸引大批人潮,成功打響花季觀光活動,是小兵立大功的最佳示範。

 劉惠娟表示,員林市產業發達,過去擔任員林市民代表時,接觸過許多隱形冠軍,陳義益董事長就是箇中翹楚,他廣結善緣、大力支持在地社區活動,加入員林在地自行車隊,年年低調慨贈全體會員自家生產自行車專用手套,成功在車友間建立口碑,回購率高。

 她也分享員林市蜀葵花季成功經驗,公所5年前開始嘗試借用二期稻作後的農田,種植大片蜀葵營造繽紛蜀葵花海,起初每年都是公所自編經費執行,打出名號後,現已由社區自行認養,公所退居幕後輔導。

 花季搭配觀光市集創造商機,社區則販售蜀葵花種子、蜀葵花造型時鐘等小物,成為每年的自有財源,收入還能投入老人共餐等服務,自給自足,讓志工們越做越有活力,樂在其中。

深度旅遊新趨勢
發掘鄉鎮新魅力,深度旅遊新趨勢,特色產業新榮景,行銷城市新氣象。(彰化縣議會廣告)

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