彰化縣將建縣滿300年，有多元族群、宗教人文富歷史底蘊，加上自然景觀生態，推動觀光大有可為；彰化縣議會地方治理論壇第2場「城市行銷、觀光推廣」，與談人為城市行銷提建言，呼籲加速改善各特色景點間的交通路線，導入智慧科技，提升大眾運輸使用率與便捷度，讓更多青年投入觀光旅遊業，促進產業升級。
交通部觀光局國旅組長曾維德表示，推展觀光應做好資源盤整，更要創造內需、鞏固「基本盤」，像雲林縣幾年前就大力輔導社區完成環教場域認證，讓公教人員留在縣內環教小旅行。
建國科大觀光系助理教授林志重則分析彰化縣觀光行銷策略，彰化縣優勢有多達14家觀光工廠，數量是六都外全國第一，如水五金、緞帶王等主題，更是全國唯一，應有效串聯整合，做大觀光規模。
縣議員白玉如強調，行銷不是搶第一，而是爭唯一。青年、退休族旅遊型態改變，喜愛自助深度探訪，祕境往往比景點更吸引人。八卦山鳳凰花季與夜間光雕、花壇金針花、員林蜀葵花和溪州薑荷花祕境等，都是小兵立大功案例。
中州科大前副校長鍾起岱指出，彰縣坐擁美麗海岸線、豐富的溼地生態、平原與八卦山等景觀，物產豐饒且人文薈萃，閩南、客家、漳泉與原住民世居在此，各級地方政府應攜手以建縣300年慶典為目標，全力創造亮點。
吸引更多青年投入
縣議員凃淑媚建議，從鹿港彰濱觀光工廠、市區老街建築再到頂番婆水五金精品，串聯成帶狀觀光路線，並結合傳統工藝與宗教廟宇巡禮，規畫深度套裝行程，讓遊客駐足、不是吃完就走。
中教大永續觀光暨遊憩管理研究所副教授黃玉琴強調，越在地越具國際賣點，提升英語力，善用行銷包裝推廣特色亮點，越多本地人參與更能吸引外地人目光，進而融入在地、體驗文化。
縣府城觀處副處長湯國榮建議，中央為振興觀光投入36億元，應有部分挹注國旅。彰化、鹿港的寺廟都是全台最密集，台中機場天天有大陸、東南亞直航班機，讓彰化觀旅趁勢崛起；縣府編列預算建置智慧觀光導覽資訊APP，也積極推動不同主題路線的深度之旅。
縣議員許書維表示，善用時下最夯虛擬實境技術，吸引全球潛在遊客了解彰化老宅、百年前台灣常民生活，再結合文創產業打造周邊加值商品，在新舊文化激盪中，以好的故事品牌行銷，引人入勝。
觀光應由民間主導
議會祕書長林裕修總結，旅遊消費行為進化，因缺乏整合和附加價值，多數國人都習慣往日本跑；推展觀光應由民間主導，以競爭型思維凝聚內部共識，政府只需配合少許預算協助，而非長期補助，才能落實城市行銷、完成創新夢想。
端出特色 創造觀光吸引力
交通部觀光局國民旅遊組組長曾維德指出，國人出國旅次逐年增，怎麼創造內需，吸引人潮來彰化，得先找到市場，雲林縣公務人員環境教育、學校的戶外體驗等，都規定在自己縣內進行，彰化縣可以找亮點，先創造內需。
建國科技大學觀光系助理教授林志重指出，彰化縣觀光工廠全台最密集，水五金、緞帶、玻璃等更是全台唯一，都是行銷優勢，值得加以串聯。
前中州科技大學校長鍾起岱表示，最美溼地在彰化，產業優秀，包括自行車，各縣市盛行娃娃機等都是彰化製造，但亮點分散少了連結。值得把握建縣300年的歷史大事件，預先規畫大型活動，打響知名度。
臺中教育大學永續觀光暨遊憩管理研究所副教授黃玉琴表示，同一產品賣給不同的人，得有不同的包裝，得知道彰化有什麼人喜歡來，什麼遊客喜歡彰化？韓國人有到彰師大學中文後，專帶旅韓中文團「韓國料理一日行程」打出商機；本地人參與很重要，建立自己的故事，觀光就被帶動了。
彰化縣城觀處副處長湯國榮說，鹿港龍王祭獨一無二，彰化和鹿港寺廟很多，宗教食宿踩線具潛力，彰化縣社造成果文化部也讚賞有加。彰化溼地不輸高美溼地，即將落成的彰化縣生態教育中心有著無限可能，觀光不能只靠一、兩個局處推，得各局處結合，包含鄉鎮公所一起努力。
議會祕書長林裕修表示，不要被動期望政府，民間力量的投入，推動政府打造便捷交通，提供完整資訊，配套規畫都是關鍵，得先把自己裝扮起來，提升價值性，只有端出「唯一」，讓人們有不來就後悔了，才能創造競爭的能量。
許書維：城市行銷需多面向搭配
許書維表示，最近彰化推動許多老屋、老宅活化，南彰化有很多荒廢多年三合院，經投入修復，再現百年風華，引領深入某歷史時空下的生活樣態，目前朝向修改民宿條例、放寬條件，讓老宅也能加入遊客體驗行列，注入更大的活化能量。
許書維說，老宅散發文化底蘊，具備觀光價值，更可透過新的科技擴增實境（AR）和虛擬實境（VR）等喚起潛在客戶想像和嚮往，進而來台灣、彰化走一走。
許書維指出，彰化縣也有許多經營成熟的文創產業，像是小型稻草人，優良稻米台梗9號、紫米等設計包裝等，賦予了文化意義，讓人們想購買，透過接觸產品，認識歷史軌跡，傳遞無形的文化價值。
「彰化背山面海，希望透過新的技術和舊的文化結合，讓全世界知道。」許書維說，透過文化激盪，讓人有股衝動、且樂意來彰化走一走；後續還有多場地方治理論壇，希望作更多的發想，激盪更多火花，讓全世界看到彰化縣是一個觀光大縣。
白玉如：提供完備資訊留宿遊客
白玉如指出，今年春遊補助，彰化縣執行率較其他縣市低，海峽兩岸自由行又要停止了，交通部觀光局推出36億元補助秋冬旅遊，彰化得好好規畫，創造商機。
彰化不需爭第一，但得凸顯「唯一」，白玉如舉出美食是彰化的特色，但分得太散，缺乏核心，得再加以規模化的設計包裝，讓人們來了，還想再來；鹿港小吃宴年年秒殺，值得串聯全縣美食節。
白玉如也指出，彰化近來有些轉變，打紅鳳凰花、點亮燈飾，把天空步道賦予更多內涵，成功創造話題，彰化有花都之稱，不只田尾公路花園，花壇金針花，員林薯葵花，溪州的薑荷花等，都吸引人潮，都是契機。
白玉如表示，交通也很重要，但縣內大眾運輸不夠方便，降低自由行意願，應站在遊客角度加以統整，不少縣市都架設AI人工智慧旅遊平台，食衣住行大串聯。不能什麼事都只想靠補助，補助不可能天天，把觀光環境、交通等規畫好，才能帶動商機，打造觀光新格局。
凃淑媚：打造2至4日深度之旅
鹿港小鎮歷史悠久，宗教文化、古蹟廟宇、美食小吃，還有如李錫圭等4大國寶級薪傳獎工藝大師，在她心中，一級古蹟龍山寺的建築，前、中、後殿，迴廊雕刻都非常美，值得介紹到世界旅人面前。
身兼龍舟委員會主委的凃淑媚說，鹿港最為人所知的就是拜媽祖，從農曆元宵後一直熱鬧到3月；4月瘋王爺，緊接著5月瘋龍王、慶端陽，熱鬧滾滾；近年夜間經濟讓旅人腳步停駐，鹿港觀光潛力無窮、後勢看好。
她指出，政府規畫水五金田園生產聚落，卻遲未有在地專屬硬體建設、導入觀光，亦缺乏集中場館常態展示大師創作、推廣工藝之美。縣內社區發展營造是全國第一，秀水益源古厝古色古香，內部卻空蕩蕩，呼籲相關局處加強交通運輸建設、建置科技智慧APP導覽，讓更多遊客停下來，看見好山好水的彰化之美。
(中國時報)
