全台電商雙11活動開打；Yahoo購物指出，雙11暖慶期間，金條奪銷售王，業績增近7倍，純金小金豆、貔貅金塊皆在熱銷之列。（Yahoo購物提供／洪凱音台北傳真）

    2026年電商年度盛事「雙11購物節」登場，各家卯足勁推免運、折價、抽獎、聯名卡回饋等優惠，行銷費用多以千萬元為單位，甚至送車、韓星代言，預算規模恐破億元；momo購物網除送新車，富邦媒總經理谷元宏於雙11記者會上透露，今年大手筆請韓星利特、希澈擔任大使，寫下雙11行銷預算新高紀錄外，「今年業績有望雙位數成長，業績也要創新高」。

　谷元宏分析，除行銷預算可以導購外，台灣今年經濟成長雙位數的表現，是助漲買氣的重要關鍵，此外，記憶體漲價後，3C類產品的價格不斷調整，今年光是筆電價格就成長3成，雖然「價漲量縮」，但整體銷售金額還是成長。

Yahoo購物 狂撒破億紅包
　雙11行銷預算，Yahoo購物實力不容小覷；雙11活動最大亮點是狂撒破億紅包的購物金，整點滿額再送千，並提供迪士尼郵輪雙人行抽獎機會；蝦皮根據消費者回饋，雙11活動最有感的優惠是「蝦幣100％回饋」，即消費滿999元最高回饋999蝦幣。

　雙11開打！Yahoo購物表示，高單價商品、健康補給與3C升級需求熱；地緣政治風險下，加上最近國際金價回落，黃金（金條為主）成功奪下雙11銷售王、業績周增近7倍，1萬至2萬元價格帶中，具保值與招財寓意的純金小金豆、貔貅金塊最受小資族青睞，iPhone 18 勃根地紅款最吸金，攻占高單價熱銷榜冠亞軍。

　Yahoo購物電腦周邊買氣旺、乳清蛋白業績最高增近5倍，次世代娛樂、輕奢包與3C熱銷，Nintendo Switch 2、Longchamp經典皮革包款等，成萬元消費帶熱門選擇。

蝦皮購物 民生用品優惠
　蝦皮購物同樣觀察到，黃金商品有近8成的成長，反映逢低買進、「投資購物」的趨勢，與高單價吸塵器成長幅度相近；雙11開跑至今，尿布、飲料及零食等民生用品買氣皆有較去年同期近翻倍的成長幅度，消費者把握雙11優惠時機，兼顧日常補貨與高單價商品採購需求。

momo購物網 5萬件美妝品
　雙11美妝也是焦點之一；momo購物網揭熱門採購清單，彩妝、香氛自9月以來買氣升溫，年增雙位數，保養看成分、底妝求精緻，功效型保養、精緻底妝與情境香氛，成為今年美妝選購三大焦點；迎接雙11，momo集結近5萬件美妝商品，從人氣新品牌到專櫃保養組合都有，提供不同預算與使用需求的採買選擇。

    網購平台也導入AI輔助功能；Yahoo購物「AI懂買」上線後，近6成用戶直接請AI推薦，其中以服飾鞋包、時尚配件與3C家電最熱門，合計占比超過5成；和AI對話後，將商品加入購物車比例更為傳統搜尋的近3倍，展現AI導購加速消費決策的潛力。(中國時報)