BOSS春夏廣告邀李敏鎬響應Be Your Own BOSS的核心理念，分享個人心路歷程。（BOSS提供）


BOSS春夏邀請品牌大使李敏鎬分享童年照片，鼓勵勇敢活出自己。（BOSS提供）


英國超模黑珍珠Naomi Campbell分享自己的童年照片。（BOSS提供）


英國超模黑珍珠Naomi Campbell為BOSS拍攝2023春夏廣告。（BOSS提供）


柯震東穿BOSS Monogram運動衫曬童年萌照。（摘自柯震東IG）

　近期IG上掀起一波曬童年萌照的風潮，BOSS 2023全新春夏廣告邀請6位來自不同國家與身分的名人，大秀自己可愛的童年照片。例如品牌大使李敏鎬、英國超模黑珍珠、美國超模吉吉哈蒂得、哥倫比亞歌手Maluma、TikTok創作紅人Khaby Lame，以及義大利網球名將Matteo Berrettini，希望透過此舉鼓舞人們勇敢活出自我，以凸顯品牌核心「Be Your Own BOSS」自我主宰的理念。

掀起名人秀童年照熱潮
　在最新的廣告企畫中，可見到這些名人們身穿品牌最新春夏服飾意氣風發的模樣，但同時也能看到他們青澀的童年萌樣，品牌透過這種對比方式以及攝影師Mikael Jansson的鏡頭，強調每位名人並非天生就擁有成就，而是透過不斷的歷練與努力才能獲得現今的地位，以此激勵大眾發揮無限潛能活出真我。

　為推廣此理念，品牌除了邀請上述6位名人外，還邀請各界深具影響力的人士，如日本棒球球星大谷翔平、韓國男神李鍾碩、人氣歌手宣美Sunmi、GOT7成員泰國歌手BamBam、F1傳奇賽車手Fernando Alonso、日本女星渡邊直美，台灣方面則有具導演和演員身分的柯震東、新生代演員林奕嵐與PLG職籃球員林書緯等人串連，一舉洗版社群平台，掀起曬童年照片的熱潮。

正裝和運動裝束時尚交集
　BOSS 2023全新春夏廣告中來自各個領域的名人們，身穿品牌2023春夏系列新品，該系列整體廓形簡約現代，結合都市精神與運動場外的夏日動感生活，創造軟式結構正裝剪裁與奢華運動著裝的時尚交集，色系方面則是以品牌標誌性黑、白、駝三色經典色調為主，呈現品牌雅致愜意的面貌。

(中國時報)