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「虎爺公仔」創造台灣IP募資奇蹟

2020年10月15日14:49   中國時報/臺北報導

織田紀香想要讓台灣精神被看見的「火」,開始了IP「造神SOP」的行動。
三金主持人黃子佼在部落客上推薦分享。

一尊小小的「虎爺」公仔,到底蘊含著甚麼魅力?在嘖嘖募資平台中,僅僅花了六十天的時間,便創下了超越原本設定目標的5875%,達成近1200萬的驚人成績,更讓影視明星黃子佼、香蕉,多位知名部落客推薦分享,更讓立法委員賴品妤都難擋虎爺魅力,在教育文化委員會備詢時都要呼籲故宮與台灣原創IP合作再提高!?

虎爺公仔幕後的發起人諾利嘉總經理織田紀香表示,「歐美有曼威、日本有Hello kitty,但是提到台灣,你能聯想到的IP是甚麼呢?」就是心中這股想要讓台灣精神被看見的「火」,讓織田紀香與積木丼團隊,開始了IP「造神SOP」的行動。從前置的角色搜尋、角色文化及市場探勘、團隊深入廟宇中了解角色故事、群眾喜好及市場需求,甚至開始找尋與其角色故事相關連的網紅、藝人、媒體等全方位的支持。從點、線、面的陸海空全面性行銷,完整勾勒出一個市場格局。讓這位多年來都藏在土地公公桌子底下辦公的低調「虎爺」正式浮出檯面,這次祂是第一「男主角」,不僅自己發光發熱,甚至連做公益都要將「虎爺護孩童」的精神帶入孤兒院中,出錢出力保護貧童,這正是虎爺公公的原生性格精神,在每一個行動上,都細膩的呈現了主人翁的品牌價值。

對於虎爺IP公仔募資的成功經驗,織田紀香強調,我們不是以推出一個玩具的態度在看待這個專案,而是用企業化經營的角度、打造國際級藝人的概念去創造主商品與消費者之間的連結。透過角色故事、情境、如何找到使消費者獲得療癒的角度,進而來到了數位媒體投放及社群連結的多角化鏈結。在每個細節上以最大的共鳴創造主人翁的能見度。不僅是讓原本就會有興趣的潛在客戶看的到他,甚至過去不認識他的人,也都能感受到溫度和驚艷。

對於此次虎爺公仔推出的成功,這不會只是單一事件,我們積極的研究關於台灣IP的造神運動優化,台灣不缺好的IP,但缺少的是能將IP朝向演藝經紀化經營的團隊,積木丼致力打造這樣的造神運動,就是期待透過IP組織化經營的發展,將具有濃厚台灣精神的人、事、物,透過公仔,影像,甚至是音樂或電影,有效的發展出最具規模化與經濟效益的市場價值,我們將會讓更多足以代表台灣的IP產品亮眼問世,也期許自己能成為台灣IP成功站上世界舞台的幕後推手。

2020-10-15

 

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