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卡駐全家 台新銀火力全開

2017年10月06日 04:10 黃琮淵/台北報導

台新銀行協助全家便利商店導入Apple Pay、Samsung Pay及Android Pay等三大國際支付,帶動信用卡支付交易量成長5倍以上。(本報資料照片)

超商成電子支付新戰場,國泰世華想靠掃碼支付卡位全家,鬆動台新主場優勢。不過業界認為,多數消費者仍偏好用「嗶」的,即Apple Pay等三大支付系統,光這點就難以與「先到先贏」的台新銀較量,想突圍難度頗高。

推廣電子支付 鎖定超商

金管會喊出2020年電子化支付比率達52%的政策目標,國內各家銀行力推電子支付,除傳統攤商,超商每年營業額及代收款逾1.2兆元,其中高達8成以上為現金交易,也因此成為銀行推廣電子支付的兵家必爭之地。

統一超過去與中信銀合作,今年國泰世華半途殺出,拿下收單權,逼得中信銀只能固守ATM;拿下統一超後,國泰世華又想卡進全家,不過礙於台新銀的主場優勢,於是另闢管道,想透過My FamiPort App推掃碼付款。

相較於國泰世華與統一超的結合,雖都是龍頭,但「龍頭顧忌的也比較多」,反觀台新銀與全家的合作較無包袱,除協助全家規畫發展收單分流、建置收付款平台,近期才完成系統更新,整合全台3000多家門市刷卡設備。

行銷策略靈活 互相幫襯

在台新全力相挺下,全家非現金收付腳步走得比統一超快,為推廣新型支付,除持續支援各式收付平台,也透過大數據分析消費者習慣與偏好,機動且靈活調整行銷策略,搭配店內ATM,形成魚幫水、水幫魚互利局面。

台新銀規畫,逐步擴大全家店內信用卡收付的占比,11月起擴大刷卡適用範圍,納入中國信託、玉山及國泰世華等銀行的信用卡友,可在店內利用台新銀行的刷卡設備付款,等於全台過半的信用卡可在全家店內刷卡。

金融圈認為,國泰世華想藉掃碼付款殺出重圍,但整體掃碼付款占比不到10%,結果可能讓上百萬的COSTCO聯名卡友優先導入到全家,這算盤未必划算。

(中國時報)



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